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深度創意漂洋過海 | 海爾TikTok挑戰賽預熱TVC 10天斬獲25億曝光

2021年03月04日 | 深度傳播集團


MAGIC COOLING  MAGIC NOW


受全球疫情影響,線上渠道逐漸成為了用戶交互的主場,各大品牌紛紛抓住雙11的契機,各顯神通,強勢突圍。在這種背景下,11月6日,海爾智家東南亞五國 “Magic Cooling Magic Now” TikTok挑戰賽應運而生。深度傳播集團影視科技團隊用一支1分鐘的活動預熱TVC,以新奇有趣的畫風搶占海外用戶注意力,助力挑戰賽深入人心。


活動上線短短10天斬獲25億曝光量。雙11期間,海爾智家在泰國電商平臺奪下雙11冰箱品類銷售第一,在印尼、馬來西亞等國實現收入翻番。




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一支突破海爾常規風格的TVC影片突破


9月28日,深度團隊接到了客戶對本支TVC的初步需求——對TikTok挑戰賽活動進行海外預熱傳播,重點展現海爾冰箱magic room 的時尚功能點,加深海外用戶對挑戰賽的期待度。

 

客戶希望這支TVC實現風格上的突破,既要承載海爾海外以往廣告的風格,明亮積極向上,展現對生活的熱愛,又要更大膽、更有趣,更加年輕時尚,運用嶄新的元素與創意。

 

客戶更高的期待自然帶來更高的要求——除了考驗團隊的靈感創意與審美積累,還有對整體風格呈現更精準的把控。


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一支深入理解產品功能點的TVC影片深入


深度團隊首先對挑戰賽方案進行了詳盡的了解,霓虹燈風格的水果、肉排、冰沙、冰塊等食材icon充滿活力與互動感,也激發著團隊的初步創作靈感。

 

隨后,深度團隊對產品功能點展開了深入的剖析,將原本詳盡的功能介紹轉化為能夠激發生活靈感和提升生活體驗感的簡單生活場景:5℃→新鮮果蔬;0℃→鮮活海鮮;-7℃→肉類即取即用;-10℃→飲料制冰沙;-18℃→純制冰室。

 

不僅如此,團隊還聚焦東南亞用戶的使用偏好,加強了magic room針對熱帶地區剛需優勢的突出展現。



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一支精準到每一幀畫面的TVC影片精準


客戶要求高,執行時間緊,影片必須做到每一幀的思路精準、表達精準、風格精準。這要求深度團隊每一個環節及時信息同步,對于手繪元素形式、構圖、配色等每個細節更要精準把控。

 

初稿提交后,針對客戶的反饋,深度團隊迅速反應,歷經數十次的反復研磨、調整及優化,最終生成針對東南亞不同國家的5種精準剪輯方案、10個版本的成片?;顒釉?0天內斬獲25億曝光量,用戶交互量達952萬,打響了東南亞五國 “Magic Cooling Magic Now” TikTok挑戰賽的第一槍。


 

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