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深度 X 科大訊飛 | 用真實述說平凡的「前行」

2021年11月26日 | 深度傳播集團

2021年感恩節來臨之際,科大訊飛希望打造一支能夠引發用戶共鳴的品牌故事廣告。深度影視團隊用20天的時間,腳本創意到拍攝制作,真實而有力地講述了一組平凡“前行”的故事。深度X科大訊飛|用真實述說平凡的「前行」

01.洞察靜謐之下,藏著未被拆封的熱烈
如何在時間和創意的雙重挑戰下,呈現出更多獨特的巧思。這不僅需要尋找到好的故事原型,用恰當的創意手法將其演繹出來,更要在故事和品牌之間找到精妙的接口,讓二者緊密咬合。


在查找了大量訊飛用戶的真實故事后,經過了數場激烈的頭腦風暴,深度團隊決定拋開“高高在上”的品牌調性,把鏡頭對準隱藏在平凡與微小背后的世界,更去貼近訊飛用戶那些炙熱而真實生動的故事,讓影片展現出訊飛賦予每一位用戶的“隱秘的偉大”。深度X科大訊飛|用真實述說平凡的「前行」

02.創意平凡的日子中,每個人都有不平凡的堅守
影片以“前行”為主題,深刻展現了5個來自生活中,普通但具有代表性的人生剪影。鄉村書記、下鄉記者、救火員、抗疫護士和跨國尋親的奶奶……和大部分人一樣,他們生活在不曾被大家關注的地方,但與此同時,他們滿懷著信念感,在時代的滾滾紅塵中堅韌前行,平凡而動人。


他們的選擇成就了他們的模樣,這份滿懷信念感前行的狀態也正是訊飛品牌所期許和崇尚的理由,也是打動我們的理由,一群人的畫像由此動人展開。

高遠文  駐村第一書記

公務員任職期間積極響應國家號召,義無反顧支援家鄉,帶領鄉親們直播扶貧。圖片

李娜  電視臺記者

深入采訪偏遠地區學校教育現狀,給大山里的孩子帶來更多希望。圖片

聞靜  醫學院研究生

復習考研期間,毅然決然報名抗疫志愿者奔赴前線。圖片

杜鋒  消防大隊隊長

逆行而上,守護萬家燈火,也成為孩子眼中最好的榜樣。圖片

羅琳  俄羅斯大學教授

出生于中國福利院,孤身上路,不遠萬里中國尋親。圖片

03.述說平實中的張力,來自“還原真實”的用心
拍攝中,大部分運鏡采用呼吸手持的風格,讓畫面更有記錄感,還原真實生活的寫照。影調風格以寫實風格為主,還原真實場景光線,讓影片像電影一樣意味深長。緊張的拍攝周期里,團隊依舊設定了雨戲、爆破、群戲等高難度的戲份。7天籌備,3天拍攝,5天的后期,48小時連軸 ,5大景9小景,全組轉場總距離300公里 ,攝制組和演職人員達150多人。
團隊全員的高度團結,凝結成了一幀幀細膩的畫面。這種細微之處見真章的功力,讓影片擁有了一種無需多言就能直擊心底的質感。深度X科大訊飛|用真實述說平凡的「前行」
“真實”,是近年來不少品牌內容表達的關鍵詞。越來越多的品牌,摒棄宏大的敘事和戲劇感的套路,將敘述視角與現實世界以及個體內心連接。
深度團隊通過真實感的表達,助力科大訊飛講好用戶故事,塑造品牌調性。在潤物無聲之間,拉近與用戶之間的距離。
攜手科大訊飛,共同感恩「前行」。


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