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雅迪X紅牛安奈吉 | 能量王炸組合的破圈來電

2022年01月11日 | 深度傳播集團

深度傳播集團作為山東青島專業的活動策劃、傳媒公司之一,擁有800+人才團隊,為全世界1000多家單位提供公關活動、數字營銷、影視科技、品牌廣告、展覽展示五大板塊的服務,在過去的18年里,公司積累了豐富的經驗,不僅贏得了諸多客戶的高度認可,也獲得了中國一級廣告企業資質、中國公關行業杰出雇主品牌等榮譽資質。


IP跨界聯名是品牌文化磁場的能量交換,有時,相差巨大的兩個品類跨界更能產生強烈的傳播效果。雅迪與紅牛安奈吉,一個是全球電動兩輪車頭部品牌,一個是國際功能飲料巨頭,兩大不同品類攜手,在IP跨界營銷圈層打出王炸牌。

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雅迪與紅牛安奈吉的產品皆是各自領的“能量王者”,兩個品牌具有獨特的“能量”結合點,這成為兩者跨界聯合的內在因子。而打破品牌刻板印象、塑造年輕化形象的共同訴求,成為促成雙方跨界合作的直接動力。

雅迪與紅牛安奈吉的跨界合作以“能量突破”為主題,以線上跨界創意傳播、品牌聯名產品發布、線下終端活動共創、線下渠道資源共享四個維度,打響聚能、喚能、賦能三大戰役,展開了一場持續一個季度、營銷行業罕有的全方位破圈跨界聯名戰。

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冠能中國行、雅迪717騎行節聯名展、“騎冠能去火星”活動的成功舉辦,雅迪與紅牛安奈吉用一次次引爆億萬級傳播聲量和良好口碑的成功合作,達成了契合度高、合作層級深、影響范圍廣的跨界營銷典范:


價值透傳 頭部品牌跨界共創

5月—9月,電動車行業營銷旺季,行業競爭激烈。針對雅迪品牌占位及品效合一的雙線訴求,深度團隊以“能量滿冠 更來電”作為跨界事件總主題,詮釋兩個行業巨頭在原有能量上的再次升級。


深度挖掘雅迪與紅牛安奈吉共同的典型使用人群,打造能量騎士,選取都市白領、大學生,城市中的運動達人以及熱愛騎行的探索者四種人設,他們是雅迪和紅牛安奈吉賦能用戶的代表。深度策劃展示全新能量賦能的場景,將兩個品牌的聯合,升級為全民共情的事件。

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IP煥新 騎趣聯動全面升級

7月,雅迪迎來第五屆717騎行節,深度借助紅牛安奈吉IP,打造了一場“釋放年輕能量”的騎行節,為歷經四屆的717騎行節注入“能量”“年輕”“潮酷”的全新元素。

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第五次開啟717騎行節的雅迪不僅面向大眾充分展示了自身的品牌與產品魅力,更聯合紅牛安奈吉、官純等大牌IP在杭州打造線下聯名展,創建出一個集科技、游戲、娛樂、潮流、互動與社交于一體的立體嘉年華——“騎趣能量局”,吸引眾多年輕觀眾前來打卡。雅迪與紅牛安奈吉聯名罐當日正式面世,超人氣明星梁潔也空降騎趣能量局,吸引線上、線下的海量用戶參與互動,解鎖夏日狂歡新玩法。

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深度更是在2天內完成南國食品、南方黑芝麻、汽車之家、雷神、桃花姬、綠聯、膜法世家、南孚等八大品牌聯合發聲,覆蓋更廣泛的人群,引發全網超16.2億次曝光關注。

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深度將紅牛安奈吉IP注入雅迪冠能中國行第二季,以“大IP聯動+沉浸式場景+趣味互動+高燃節目表演+產品力展示”的模式,開展了一場“能量升級”的夏日狂歡,收割了大批一二線城市的年輕群體。




火星計劃 能量探索永不止步

為全面展現雅迪冠能系列“動力足+續航強”的產品賣點,深度策劃“騎冠能去火星”計劃。由吉尼斯騎行世界記錄保持者、雅迪首席騎行官宋健帶隊,面向用戶招募“冠能”騎士,以“能量+探險”的方式騎行去“火星”,開啟火星能量計劃。

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騎行2天1夜,總行程134KM,車隊穿越世界上最大的雅丹地貌群,完成對沙漠、戈壁、搓板路、砂石路、陡坡坑口等復雜地形的挑戰,同時應對極大晝夜溫差、極強紫外線輻射和百里無人區,最終成功抵達“地球上最像火星的地方”——青海冷湖火星營地。深度團隊全程跟蹤報道了這場中國電動車行業史無前例的騎行挑戰,全網提升雅迪和紅牛安奈吉品牌調性,將雙方跨界合作再次推向高潮。

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能量王炸的跨界組合,不僅突破了IP聯合的創新玩法,更是打通電商閉環,真正實現“品銷雙贏”。騎行節期間,雅迪打造24小時直播盛典,曝光量超1700萬;雅迪和紅牛安奈吉聯名款車型G5 MAX上線微信商城及京東官旗,在終端及電商渠道進行銷售,價格雖高于普通款車型,依舊吸引用戶搶購,獲銷售口碑雙好評。

雅迪G5 MAX更是榮獲2021中檢西部杯電動摩托車年度十佳車型獎、年度推薦車型獎雙項大獎。

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創意為先,始于共鳴

用能量連接能量,以激情碰撞激情

深度促成這場1+1遠大于2的年度合作

不僅為兩大品牌帶來指數級的億萬曝光

更為制造業的創意玩法帶來了新的可能




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